将发布会办成高定时装大秀，8848杀入高端手机的无人区！ 8月28日晚，一场巴黎高级定制秀在北京国贸大酒店上演。这是范冰冰“龙袍”设计师劳伦斯·许第一次将其巴黎高定时装秀带到中国，现场50多位超模身着高定服装款款而来，美轮美奂，惊艳全场。这不是一场普通的高定时装大秀，而是一场手机发布会，8848在这里发布全新的钛金手机M4产品。自从2015年7月28日8848钛金手机第一代发布，两年来，8848钛金手机已经进化到第四代。这款高端手机价格超过万元，M4尊享版售价12999元，巅峰版售价15999元。截止目前，8848钛金手机已经售出了24.8万台，牢牢地占据着“中国高端手机第一品牌”的地位。大逆转，国产手机首次杀入高端机市场回溯手机市场的变迁，实在就是一部国产手机的奋斗史。本世纪初的功能机时代，诺基亚和摩托罗拉垄断市场，国产手机中出现了波导、夏新、科健等厂商，他们也曾经繁荣，但却因为没有核心技术，没有自己的供应链体系，繁荣终归是昙花一现，归于沉寂。

8月28日晚，1场巴黎高级定制秀在北京国贸大酒店上演。

这是范冰冰“龙袍”设计师劳伦斯·许第1次将其巴黎高定时装秀带到中国，现场50多位超模身着高定服装款款而来，竹苞松茂，冷艳全场。

这不是1场普通的高定时装大秀，而是1场手机发布会，8848在这里发布全新的钛金手机M4产品。

自从2015年7月28日8848钛金手机第1代发布，两年来，8848钛金手机已进化到第4代。这款高端手机价格超过万元，M4尊享版售价12999元，巅峰版售价15999元。截止目前，8848钛金手机已售出了24.8万台，牢牢地占据着“中国职工穿工作服通知
高端手机第1品牌”的地位。

大逆转，国产手机首次杀入高端机市场

回溯手机市场的变迁，实在就是1部国产手机的奋斗史。

本世纪初的功能机时期，诺基亚和摩托罗拉垄断市场，国产手机中出现了波导、夏新、科健等厂商，他们也曾繁华，但却由于没有核心技术，没有自己的供应链体系，繁华终归是昙花1现，归于沉寂。

在智能机时期刚兴起的时候，国产手机仍然被国外巨头压抑。2008年，ABI Research的数据显示，全球前10大手机厂商市场份额排名中，没有1家来自于中国大陆，那时候，诺基亚、3星、LG分居前3名。

8年后，国产手机厂商实现了逆袭，他们上演了1出新的“农村包围城市”，从千元智能机这个缺口切入，在发货量上突围，对国外巨头进行了包围。IC insights数据显示，2016年，全球出货量最多的智能手机企业中，排名前10的有7家是中国厂商，排名前14名中有10家是中国内地厂商。

但是，国产手机的逆袭更多地是在数量上，长时间以来，以小米为首的国产手机厂商的领地主要在几百元到2000元之间的价位段。华为以延续不断的技术投入，铸造出了Mate7、P7等精品手机，攻入了3000⑷000元的中高价位段。

但是，国产手机鲜有能再往上1步的，从5000元左右的iPhone到10万元左右的Vertu之间，就像是国产手机从未涉足的无人区。

直到2015年7月，8848钛金手机的问世。

8848钛金手机1诞生，就定位高端，售价在万元以上。彼时，很多人都在嘲讽，就像当年说“红旗能扛多久”。

但是，8848钛金手机不但扛住了，而且站稳了脚根，从M1到M4，8848钛金手机累计销售了24.8万台，成为中国高端手机第1品牌，也引领着国产手机从低端化到高端化的浪潮。

2016年下半年，成为国产手机冲击高端化的转折点。华为推出Mate9保时捷版，售价8999元，市场上炒到万元以上；金立推出M2017，售价从6999元到16999元……以8848钛金手机为代表的这股高端化浪潮正在让国产手机攻入万元高端市场的无人区！

3高1定，8848从差异化到定制化

现在是分众、圈层的时期，阶层和阶层之间，人群和人群之间，需求有着天壤之别。这是高端机市场引爆的核心基础。

8848钛金手机的突起，秘密就在于捉住了高端精英人群对差异化的需求。高端人群对消费的态度，最看重的是高品质，是差异化，他们渴望与众不同。这时候候，已成为“街机”的iPhone就没法满足他们的需求。

以刚刚发布的8848钛金手机M4为例，可以总结为“3高”：在材质、设计和技术上做到了高端新疆和田工作服定制
、差异化。

在材质上，M4除延续航天级钛合金、头层牛皮、蓝宝石水晶玻璃、高科技陶瓷等豪华材质，还首次引入了高端新材料——碳纤维。碳纤维1般只是出现在航空航天和高端跑车上，质量比铝还轻，强度比钢铁还高，还本事衣饰、编制纹理更美。

在设计上，M4更进1步融入了腕表设计元素，例如将手机两侧电源键及音量键设计为腕表表冠的式样，在表盘背饰中引入高端计时腕表的3眼腕表设计风格，背饰表圈镶嵌时间刻度图案等等。不但是设计，M4南宁服装定做
还将高端腕表的精雕工艺加入得手机制作中，这代表了手机工艺标准进入高端化。

在技术上，M4除之前的加密通话、双系统以外，新增了指纹技术，双系统可通过不同指纹直接进入，操作更快捷，重要文件资料更可以通过指纹1键加密，操作更加安全和便捷。在技术上提升了手机的高端特性，特别是对安全的不断升级切中了高端人群的痛点。

高质量的材质、高端化的设计、高段位的技术，无不是强化手机的高品质，让手机与众不同，精益求精。

但是，这还不够，在8848的第4代钛金手机上，还推出了1项新的服务：私人订制。

得多发布的中国精英报告调研报告显示，不管是哪个圈层的精英，都很看重个性化与定制化的服务。以教育为例，因才施教的个性化课程备受认可。以旅游为例，个性定制游更加盛行。个性化的医疗方案、定制化的家居装修等，都引领消费风尚。

8848推出的私人订制服务，就是切中了高端人群钟情定制化的特点。用户可以根据个人喜好选择不同的材质、纹理、色彩等，对手机进行个性化订制。如在皮料方面，有牛皮、蜥蜴皮、鳄鱼皮3种可供选择，每种材质又有近10种色彩选择，而钛金边框一样有多种色彩及纹饰选择，并支持激光镌刻，提供了日期和文字等篆刻服务。

8848手机开创人杜国楹流露，其推出私人订制服务其实不是拍脑袋，而是半年来8848在全国试运行了36家私人订制店的经验积累。据了解，这些私人订制店卖出去的手机中，非标产品占比接近30%，这充分辩明高端人群对定制化的青睐。

从差异化到定制化，8848以“3高1定”，捉住了高端人群的需求特点，所以能够在高端市场站稳脚根。当绝大多数国产手机还在拼性价比时，8848独辟蹊径，依托对高端用户的精准洞察，成功占住了高端市场的阵地。

Vertu倒下的教训，恰恰印证了8848定位的正确

Vertu是高端手机的鼻祖，在8848钛金手机刚推出的时候，也被冠以“中国版Vertu”的绰号。

但是，最近Vertu却坏消息不断，由于背负1.28亿英镑的巨额债务，不能不关停英国的格兰汉普郡工厂手机生产线，100多款经典藏品遭到了贱卖……

Vertu为何会倒下？由于Vertu完全用做奢侈品的思路做手机，做工极尽考究，取材极尽豪华。但是，功能却很渣。在手机已进入智能机时期的情况下，Vertu却长时间保持功能机。后来，虽然Vertu也推出了触屏机和搭载安卓系统的智能机，但配置比起其他手机来低很多，软硬件体验也差很多。

Vertu忽视了1个基本的事实，即它既是奢侈品，也是1部手机，如果没有手机的内在实用性，国家对企业的工作服有何约束
仅靠外在的豪华，仍然不能成功。

Vertu的教训，恰恰说明了8848钛金手机定位的成功。8848手机开创人杜国楹表示，8848钛金手机从推出的那1天，就将自己定位于科技奢侈品，是外在的豪华和内在的实用相结合。

杜国楹认为，科技产品做重奢是死路1条，8848将主流机型的价格定位在1万到2万之间，走轻奢之路。8848耐得住范围的孤单，要走的是“小而美”的发展之路。

如果对照1下Vertu和8848钛金手机，你很容易能看出不同。Vertu过于寻求外在的豪华，疏忽了内在的实用。但是，8848钛金手机却不1样，其不但在材质、设计上很豪华，但在配置和功能上一样能够引领手机行业的潮流，能够切实地满足高端用户的手机实用需求。

所以，8848钛金手机，首先是1部手机，但它又不止是1部手机，它还是1款科技奢侈品，是1款时尚单品。现老茶坊员工工作服
在，Vertu的倒下，恰恰成绩了8848站在了高端手机市场之巅，从中国高端手机第1品牌向更高的层级进击！

结束语

8848将钛金手机M4的发布会，办成了1场巴黎高定时装大秀。

从联手瑞士传奇制表大师Kari Voutilainen，到联合故宫文化，再到跨界国际高端珠宝品牌TTF，到登陆2017巴塞尔国际钟表展，到亮相2017巴黎高定时装周，8848在科技奢侈品之路上越走越远、越走越深。

这10几年，国产手机1直在向全球手机之巅发起冲击。在发货量上，他们已借助极致的性价比获得了成功；但是，8848走出了1条不同的路，通过科技与奢侈的结合，8848仅用两年就攻入了万元高端机的无人区，也引领着国产手机高端化的第2波突起浪潮！

更多精彩文章

新物种 快递行业遮羞布 微商是不是传销 微商变局

营销套路 贾跃亭 创业6个大忌 复盘凯叔讲故事

离职文章背后滴滴快车 再见京东 互联网颠覆营销

快消品9个趋势 618的9个趋势 众筹之死 撕X内幕

达康书记爆红 最好的营销 创意为王过时

12个整合传播 企业自媒体10条干货 颠覆公关的11招

天下武功唯快不破 工作3年成废人 补短真的好傻

|独立互联网评论人 | CMO顾问 |

探究真相、发现趋势、寻觅机会

合作与沟通，请加个人：yuelong68