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就初心尚简匠心筑梦大国品牌利郎打造中国男装的是个啥!

发布时间:2022-11-03 19:33:52 来源:网络浏览:

初心尚简 匠心筑梦|大国品牌利郎打造中国男装时尚风向标

甚么是简约?这是1种人生真理,简约,不是简单的删繁就简。简约是来自简单,而又高于简单的1种意境。智慧由心,1物1衣,大道至简,这也是利郎30年来始终秉持的东方哲学。

5月2日,利郎品牌故事片《初心尚简》首度登陆CCTV⑴《大国品牌养成记》(简称 大国品牌 ),深度阐释利郎的企业理念、品牌文化、产品品质、国际化战略,让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵。

《大国品牌》为贯彻落实 品牌强国 的国家策略,于2017年7月1日在中央电视台综合频道正式开播,旨向世界输出中国品牌价值和中国文化,让世界人民认识中国品牌,享用中国品牌。此次利郎与CCTV⑴《大国品牌》合作,是利郎精巧诠释简约不简单 LESS IS MORE 的品牌主张,迈向全球百年男装品牌道路上的重要1步。

从3台缝纫机中走出的中国男装风向标

80年代,中国的城市体制改革拉开帷幕,社会主义商品经济开始蓬勃发展。在彼时那股改革浪潮中,3台老式缝纫机、1台烫斗,开始了王氏3兄弟的创业之路。

3兄弟前瞻性的眼光预感了中国服装业会迅猛发展,基于对空白市场的准确掌控,当时的利郎西服基本上只要做出来,就被抢购1空。1992年,利郎已稳居福建省1线服装品牌,是福建人结婚时的新郎必备,当时的广告语 利郎,给先生的情义 就很好印证了这1点。

事物的发展,常常是物极必反的。当企业在高速发展时,会遇到瓶颈,企业家也会堕入迷茫。经过了迷茫以后,他们痛定思痛,立下了 专心、专业、专注、专1 做好服装的决心,开始全身心的进行设计团队的打造、技术的创新、供应链的扁平化改造、服务的提高、营销的转型等多方面进行改革,从 创造 到 智造 ,聚焦完善,推出 商务休闲男装 概念,细分了市场开始建立自己的品牌内涵,并让那句 简约而不简单 富有哲理的广告语,火遍大江南北。

2009年,利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市,首启中国男装品牌资本升级的大幕。借此机遇,利郎决心构建自主国际顶尖设计团队和独立开发的面料研究中心,签约国际品牌的1线设计师,引进欧美日的先进生产装备。

利郎以 简约不简单 的经营哲学指点企业,始终确保以优秀的版型、用料、工艺,结合国际时尚潮流设计,融入品牌哲学,优化品牌DNA,其 世界无界,心容则容 的高远境地和原创性的研发产品,亦获多项服装专利殊荣。截止至今,利郎约70%的产品为自主原创,36%的产品是自主开发的高品质独有面料。

从2000年国内首倡 商务休闲 ,到2016年提出 轻时尚 男装概念,利郎不断赢得消费者的认可和品质口碑。2017年,利郎也因此收获了营收24.41亿元,年度利润6.11亿元的优良成绩单。

品牌先行,国际视野打造民族品牌

纵观利郎310年来的品牌发展,不能不提到它的诞生地中国晋江,这个孕育了中国运动与时尚品牌的摇篮。

其实利郎的成名之路和晋江众多的企业有着非常多的共性。1999年,恰好是晋江企业大举进军央视的时期,但是经过10余年发展的利郎还是谨慎地做了两年市场调查工作,在2002年,约请著名表演艺术家陈道明担负利郎品牌形象代言人,并在2004年下了投资央视广告招标段的 赌注 ,在央视的广告将 简约而不简单 的品牌理念传递给大众。

代言人陈道明的精彩演译1下感动了消费者, 简约而不简单 同样成为了利郎品牌的核心价值,利郎借此1炮走红,2004年利郎营业额浪漫春季亵服连锁加盟突破亿元。

2008年奥运会以后,体育用品行业步入白热化竞争阶段,男装则紧随其后。美特斯邦威、太平鸟等男装新品牌不断出现;凡客诚品等依托互联诞生的服装企业纷纭突起;与此同时,年轻男装风潮袭来,杰克琼斯、GXG等年轻时尚男装,遭到愈来愈多年轻男士的爱好。

为了在这片红海中生存,并在中国男装市场上占据1席之地,王良星提出了1个理念:跳出服装做服装。

随着社会经济迅速发展、中产阶级突起及消费主力军愈发年轻化,中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下,以 80 后 、 90 后 为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变,利郎瞄准这1市场发展趋势,于 2016 年底打破休闲与商务的界限,推出利郎轻时尚男装系列产品,重新研究男装市场突破口。

还是半定制服务

另外,利郎还主动寻求消费者的消费痛点,展开线上线下的零售渠道整合业务,开发全新客群平台,全方位、多角度布局市场,以精耕方式进行零售渠道的扩大。

通过量种组合方式利郎悄然提升了品牌整体战略高度,使其在男装战场上开辟出新的阵地,为未来提供可能性。

中国的利郎,世界的利郎

服装这1社会文化的产物,承载着人们深层次的精神需求,也凝聚了1个国家的文化,利郎用30年的时间伴随中国男人衣装的每次变化,同时,透过利郎的变迁,我们也看到了1个崭新的中国。

应用了夸大、个性的大提花与玻璃丝进行了奇妙的结合 正如王良星在《大国品牌》中所说: 时期在变,利郎初心未变,为中国人设计最理想的男装,正是利郎始终不变的梦想。

在国际交换发展的今天,利郎力将国际化的因素融入全部品牌中,公司具有强大的国际设计师团队,从而源源不断地汲取来自世界的底蕴与营养,专业化的设计水准与国际化的设计理念完善地诠释了利郎 简约不简单 的品牌精华,引领利郎代表中国男装登上国际舞台,打造出独树于全球男装之林的新风尚标。

另外,利郎斥资建设的文化创意园,将是全球艺术家交换时尚创意的平台孵化器,这些举措无1不向全球消费者告示着利郎用国际视野打造民族品牌的初心。

品牌强则国强,利郎有幸伴随国家的突起。初心尚简,匠心筑梦,作为民族品牌,利郎期盼着,以《大国品同时还有背带袢、AB料拼接、穿带袢、撞色边沿及压明细撞色等设计牌》之翼,以翩翩君子之姿,以玉树临风之态,当立于全球,为百年男装品牌,为品牌强国战略不断践行和奋进。

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