"带货女王"只是特定营销辞汇？最酷牛仔品牌Diesel与网红设计师4年缘尽 无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年12月19日：意大利时尚王国Diesel 继续调剂管理层，Renzo Rosso 和Nicola Formichetti周1通过社交媒体instagram宣布，其1手创办的知名牛仔品牌与其艺术总监Nic厨房工作服穿多大ola Formichetti 将各奔前程。对合作结束，Renzo Rosso表示是正常的合约到期，并且盛赞Nicola Formichetti的日本身份，称Diesel 在日本市场非常受欢迎，占据团体21%的份额。Nicola Formichetti 不但是Diesel历史上首位艺术总监，这位在社交媒体发展初期即异常活跃的

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年12月19日：意大利时尚王国Diesel 继续调剂管理层，Renzo Rosso 和Nicola Formichetti周1通过社交媒体instagram宣布，其1手创办的知名牛仔品牌与其艺术总监Nicola Formichetti 将各奔前程。

对合作结束，Renzo Rosso表示是正常的合约到期，并且盛赞Nicola Formichetti的日本身份，称Diesel 在日本市场非常受欢迎，占据团体21%的份额。

Nicola Formichetti 不但是Diesel历史上首位艺术总监，这位在社交媒体发展初期即异常活跃的“网红”、造型师、杂志主编更是Diesel试图延续其“酷”历史的“新武器”。

2013年4月初，Renzo Rosso 表示，他通过Skype 面试Nicola Formichetti，而Nicola Formichetti加入Diesel后的首个品牌广告大片则是通过Tumblr 选角。Nicola Formichetti 在Diesel 全权负责品牌的产品、公关、营销和室内设计等1切工作。

Nicola Formichetti 和Diesel 的合作，可以说1切始于社交媒体革命，基于社交媒体革命，但是近5年的合作进程，虽然双方均表示快乐、满意、奇妙、特别，但惟独Diesel的事迹其实不OK。

2016财年，Diesel 首次录得亏损，同时收入跌破10亿欧元，仅录得9.6亿欧元。

Nicola Formichetti 的离职进1步证实，“网红”设计师在时尚领域难以立足，产品为基模式为主营销为辅的时尚零售领域，“网红”设计师仅仅在最次要的方向具有优势，而且伴随着所有品牌都开始重视在线渠道的营销作用，“网红带货”在全部时尚领域只是1个特定的营销辞汇，与此前的“去LOGO”和“See Now Buy Now”1样。

服务Diesel 前，N关于工作服打黄油
icola Formichetti曾短暂任职法国时装品牌Mugler 两年，并曾约请其客户兼好友Lady Gaga 为品牌助阵。不过，Mugler 时期的Nicola Formichetti 一样被指营销作用远大于其在设计和产品方面的作用。

No Agency 分析师唐小唐表示，不管是“网红”设计师也好，“网红”代言人也好，都是品牌营销策略的1部份，时尚界并没有真实的“带货女王”，“网红”是品牌中医师唐装工作服
营销计划中1部份投入，如果不在1定程度上提升销售，那末证明这个营销计划是失败的，即便销售下跌，品牌和“网红”一样会宣传“带货女王”这1共赢的口号。

针对淘宝上的“网红品牌”，唐小唐表示，能够支持1个品牌的“网红”少之又少。他表示，媒体和公众号通常会故意混淆“销售”和“利润”的区分，在宣扬这些“网红”品牌时，将其销售称之为“赚”，但理论上，1亿的销售可能会净亏损2000万，乃至更高。“如果有所谓的带货女王，那末网红或明星去做品牌的CEO就能够了，双方都轻松。”

此前，Kering SA (KER.PA) 开云团体旗下意大利男装品牌Brioni曾聘请毫无设计经验的instagram “网红”Justin O'Shea 担负创意总监，双方合作半年即不欢而散。

Nicola Formichetti表示，离职后将专注于自己的潮牌品牌Nicopanda，和与日本快时尚巨头Uniqlo 优衣库的合作，同时会继续杂志业务。

2013年艾米娜鞋子工作服
，Renzo Rosso 和Nicola Formi东方航空公司员工工作服图片
chetti的Diesel合作宣扬照

Renzo Rosso 在接受时装媒体《女装日报》时暗示，Diesel 可能不会在采取艺术总监制度，公司运作方式可以不同，不1定要按一样的方向，并称，现在的市场已大不相同，“我们想要现代化，想要尝试新的探索。”

本月初，Diesel 品牌母公司OTB SpA 宣布，旗下服装生产商Staff International SpA 首席履行官Ubaldo Minelli 将在2018年初提升为团体首席履行官，而4年前开始担负该职务Riccardo Stilli将于本月底离职。届时团体旗下所有品牌和业务的首席履行官都须向Ubaldo Minelli 汇报工作。

与其他意大利品牌热中家族运营单1品牌不同，Renzo Rosso 1直不讳言组建时尚奢侈品团体的野心，他此前还大胆重新启用因轻视犹太人言论而遭受LVM奔驰修理厂冬季工作服
H Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩团体免除的天才设计师John Galliano，后者目前是Maison Margiela 创意总监，在John Galliano 的领导下，Maison Margiela销售从两年前的1亿欧元上涨至1.35亿欧元。

除Maison Margiela 外，OTB SpA还具有Viktor & Rolf、Marni 和Paula Cademartori 等品牌和服装代理生产商Staff Inter工作服投标书范本
national 和童装生产代理商Brave Kid Srl。2016年，OTB SpA 录得15.8亿欧元收入，其中Diesel比重60%。去年该团体在重组以后恢复了盈利增长，实现净利润380万欧元，比2015年的350万欧元上涨8.5%，核心利润EBTIDA 6800万欧元委曲持平于2015年的6850万欧元。